Za netrenirano i nenaviknuto oko možda i jeste. Istina je da se mnogi profesionalni marketari bore da daju tačnu definiciju ove dve delatnosti kako bi ih bolje razlikovali.
Copywriting i pisanje sadržaja nisu isto, u to nema sumnje, iako imaju puno sličnosti. Te sličnosti mnogima, posebno mladim piscima, otežavaju uočavanje razlika između copy-ja i sadržaja. Međutim, i jedno i drugo predstavljaju skup specifičnih izazova i zahtevaju određene veštine.
U ovom članku ćemo vam pokazati koje su te razlike.
Ključna razlika
Najveća razlika između ovo dvoje je njihova svrha.
Copywriting je sila koja pokreće brendove i osobe, pomaže u ostvarivanju prodaje, sklapanju ugovora, podizanju svesti.
Pisanje sadržaja je u tom pogledu suptilnije, ali i dalje prenosi priču Vašeg brenda, ali istovremeno ima za cilj da isporuči i dragocen i koristan sadržaj.
Copywriting je fokusiran na prodaju ideja, brenda, ideologije, usluge ili proizvoda. Najbolji copy obično uspeva da spoji sve zajedno kako bi se brending bolje razvijao. Iako je to po prirodi promotivni sadržaj i ima za cilj da nametne kupcima potrebu da se angažuju sa brendom, copywriting je mnogo više od sadržaja koji podstiče publiku na kupovinu.
Dobar copy je savršen spoj povećanja svesti o tipičnom problemu i pružanje rešenja predstavljeno kroz pričanj priče, filozofije i misije brenda. Kao takav, on ne treba da govori samo o problemu i rešenju, već treba da prenese iskustva i izazove emocije.
Pisanje sadržaja je s druge strane više umetnička disciplina. Glavni cilj je da zabavi, edukuje ili informiše. Dobar sadržaj iza sebe ima razlog i/ili jasnu svrhu. Takođe, treba da predstavi glas Vašeg brenda i treba da zadrži kupca angažovanog dok čita, sluša ili gleda sadržaj koji nudite.
Ovako posmatrano, pisanje sadržaja može se činiti više umetničkim pristupom, iako su kvalitet i vrednosti ključne tačke. Pisanje sadržaja treba strogo uskladiti sa marketinškim ciljevima i poslovnom strategijom brenda kako bi se privukla šira publika i potencijalni klijenti.
Ukratko, glavna razlika između ova dva tip pisanja je u tome što sadržaj prosleđuje informacije Vašim potencijalnim i već postojećim kupcima, dok copy bolje objašnjava koju poruku prenosi vaš brend i približava je klijentima.
Naravno, osim razlika dva tipa pisanja dele puno sličnosti. Pre svega, oba tipa imaju za cilj pretvoriti čitaoce ili u potencijalne klijente ili kupce. Drugo, oba trebaju biti dovoljno privlačni kako bi zadržali čitaoce.
Dakle, da utvrdimo:
Copywriting – prodaja ideje
Pisanje sadržaja – stvara vrednost i pomaže publici da razume brend i podstakne interesovanje.
Iz aspekta radnog mesta
Jednostavno rečeno – kreatori sadržaja pišu informativni sadržaj dok kopirajteri pišu sadržaj u komercijalne svrhe. Još jedna razlika koja se prepoznaju u opisu posla.
Copywriter ili pisac copy-ja je neko ko to radi profesionalno, proizvodeći copy koji je u većini slučajeva kratka forma, iako to ne mora uvek biti slučaj. Generalno govoreći, copywriterima je pisanje marketinškog materijala full-time posao.
S druge strane, pisac sadržaja može biti bilo ko je dovoljno kreativan da stvara nove tekstove. Ne mora biti profesionalni pisac, već neko ko ulaže vreme i trud da kreira sadržaj. Zahvaljujući prirodi interneta, u osnovi velika većina ljudi može da piše, od brendova preko blogera do profesionalaca i rukovodilaca.
To ipak ne umanjuje činjenicu da dobro pisanje sadržaja zahteva vreme i praksu, ali ljudima koji pišu sadržaj to nije nužno primarna delatnost.
Vrste materijala
Pozabavimo se sada vrstama materijala koji se klasifikuju kao copy ili sadržaj.
U vreme kada je marketing počeo da se razvija, copywriting je uglavnom bio ograničen na staromodno oglašavanje, ali Internet je copywriterima značajno proširio mogućnosti. Danas oni nisu ograničeni na duhovite parole i jeftine prodajne naslove, već imaju mogućnost stvaranja materijala kao što su:
- Slogani
- Oglasi
- Sadržaj veb stranica
- E-mail kampanje
- SEO sadržaj
- Saopštenja za javnost
- Video scenarija
- White paper-i
- Podkasti
- Brošure
- Stihovi za džinglove
- Bilbordi
- Direktna prodajna pisma
- Katalozi
- Prodajna pisma
- TV ili radio reklamni scenariji
- Društveni mediji
Danas postoji veliko preklapanje tehničkih pisca i piscima sadržaja sa copywriterima, ali ideja ostaje ista: prodaja proizvoda, usluga ili ideja u okviru marketing kampanje.
Digitalni marketing izvršio je ogroman uticaj na to kako doživljavamo copywriting, jer u digitalnom svetu većina vremena copywritera ode na pisanje materijala za društvene mreže. To ne mora da bude pravilo, ali uticaj marketinga na društvenim mrežama je ogroman, a potražnja za dobrom copywriterima je velika.
Sadržaj takođe može da se kreira u raznim formama, što piscima daje mogućnsoti da pišu:
- Članke u časopisima, štampanim novinama i na internet portalima
- Blog postove
- Newsletter-e
- Knjige
- E-knjige
- Štampani časopisi
- Podkasti
- Društvene mreže
- Televizija
- Radio
- Film
Kao što vidite, postoji dosta posla za pisce sadržaja koji pisanu reč mogu nadograditi u audio i video sadržaj.
Da rezimiramo
Ono što bismo toplo preporučili brendovima jeste da ulažu jednako u sadržaj i copy, kao i njihove rauličite oblike. Fina mešavina obrazovnog, kvalitetnog i prodajnog materijala može učiniti čuda za bilo koji brend i kupcima pružiti vrednost koju zaslužuju.
Da li se borite sa pisanjem copy-ja za svoj biznis? Ako je Vaš odgovor da, naši copywriteri rado Vam pomoći. Slobodno nam se obratite kako bismo pronašli u kojoj oblasti najbolje možemo da Vam pomognemo.
Podelite na svojoj omiljenoj društvenoj mreži
